Utgå från målgruppens problem och faktiska frågeställningar. Det är ett klockrent sätt att skapa relevant innehåll och riktigt sökmotorvänlig text – och precis vad jag gjorde som SEO-copywriter för Bostadsskolan.se. Läs vidare om du vill veta hur!
Vad behöver målgruppen veta?
Bostadsskolan.se samlar information om bosparande, bostadsköp och bolån. Målgruppen är unga vuxna som planerar att köpa sin första bostad. Mitt uppdrag var att fylla webbplatsen med informativa artiklar kring ämnen som förstagångsköparen behöver ha koll på.
Så här gjorde jag:
Sökordsanalys: jag tittade först på vilka ord och fraser som var relevanta utifrån webbplatsens syfte, och vilka sökvolymer de genererade. Stort fokus låg på målgruppens frågeställningar.
Innehållsstrategi: baserat på sökordsanalysen tog jag fram en plan för vad vi skulle skriva om på webbplatsen.
Sökmotorvänliga texter: dags att beta av listan och skriva informativa artiklar (och tillhörande inlägg till sociala medier).
I det här fallet fungerade jag som copywriter och skrev själv många av artiklarna, men jag agerade också redaktör för teamets övriga skribenter (som hade mindre erfarenhet av sökmotoroptimering).
Sökmotorvänliga artiklar som ger svar
Många av artiklarna utgick direkt från målgruppens frågeställningar. Som exempel här lyfter jag artikeln Varför får jag inte låna mer? Den publicerades i januari 2022 och rankar fortfarande på plats 1 för denna ofta ställda fråga så här drygt 2,5 år senare.
Nedan kan du se hela artikeln, klicka på bilderna för att se dem i större format.
Andra artiklar som vi skrev på detta vis och som sedan rankade högt i sökmotorerna var till exempel:
Kan jag förlora pengar på att köpa bostad?
Hur mycket av min inkomst ska gå till boendekostnader?
Nekad lån trots lånelöfte?
Bo kvar hemma och spara till kontantinsats
Så minskar du riskerna med att köpa bostad
Fokus låg hela tiden på att skriva sakligt och inte för svårt om det som målgruppen behövde veta.
OBS: Låt inte målgruppen styra allt innehåll
Detta målgruppsstyrda sätt att planera för och skapa innehåll är också utmärkt för att fånga upp trafik från den långa söksvansen. (Läs mer om long tail SEO här, och se exempel på hur jag använde en long tail-strategi för Match här.)
Tänk bara på att också fylla på med innehåll som målgruppen INTE frågar efter, och jobba med interna länkar på webbplatsen för att på så sätt guida användaren vidare till djupare kunskaper. För det de inte vet (men behöver lära sig) kan de ju omöjligt fråga efter…
Vill du veta mer? Eller kanske bolla hur just du ska tänka kring innehållet på din webbplats? Slå mig en signal på 0703-51 51 54.